乡创的未来，是我们肩负的责任！ | SMART·中国最美县域安吉国际乡创峰会精彩回顾（二）

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2017 SMART中国最美县域安吉国际乡创峰会

中共安吉县委宣传部与SMART主办

 峰会第二天 

   小编带你继续记笔记！ 

乡村与文创、乡村与民宿、乡村与公益、从台湾走到大陆、从古村落走到现代美丽乡村，乡村发展的头脑风暴、乡村未来的无限探索、乡村与商业的美丽结合。

小编继续为你分享嘉宾的精彩演讲内容！

19日 主论坛

【朱胜萱的乡伴“理想村”】

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朱胜萱

乡伴文旅及乡伴原舍创始人

原始村落的肌理更新，是建筑的更新，是人的更新，也是产业和价值观的更新。这种更新使得理想村的实现有很多方向和可能，但无论一个乡村项目有多少种可能性，生态乡村、产业升级、村民共赢这三个板块是永远不能丢的。在探索和实践理想村的过程中，我们发现打造轻活动，轻项目是项目成功的一个安全方法。另外，生态农业是最应该做的项目。只有差异化的定位加上特色鲜明的区域市场打造，才算是塑造了一个具有核心吸引力的产品。

【文创与社造——台湾文旅产业转型升级之道】

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李永萍

台湾文化创意产业联盟协会荣誉理事长

原台北市副市长

文创与社造就是要解决如何让生态乡村、村民共赢、产业升级三合一的问题。新型的城乡发展硬件的改造是很重要的，但是要用软的思路超越硬件的改造的方法。观光工厂、体验民宿与地方伴手礼产业是台湾文创与社造的三大支柱。将台湾经验对接到大陆，我建议大陆在这个领域要追赶，像互联网经济一样后发制人，学习台湾、日本的成熟经验，直接跳到第六产业，进行一、二、三产业融合。

【从空间母语与文化基因谈未来乡创】

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曾国俊

台湾道禾书院创办人

大城市中之所以找不到属于中国的国际学校，是因为我们很容易忘记属于自己土地的文化母语和文化基因。当今，我们说的“国际化”已经变得“同质化”，而文创产品并不是从地里生长出来的，它们不具备抓地力。所以去扎实耕耘一件事，去求难、求做、求慢、求少，去寻找来自这块土地的味道、文化，才是特色小镇和田园综合体真正的未来，同样，通过田园综合体发展和生长出来的在地文化，才是属于中国的国际教育。

【年节带动全域旅游】

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张书雁

自然公社&自然造物创始人

传统是根，创意是花，我们一直在采花而没有护根。

这四年，自然造物一直在探寻、寻找。寻找我们遗失的、即将遗失或者说再过5年我们连去寻找都找不到的一些本来属于我们自己根的一些东西。今年在整个方向上，除了记录、调研和开发传统的一些手工艺之外，我们还做了一件事：让大家能感受到中国节日的美好，中国节日给我们带来的快乐！

中国节日的第一站端午节定在浙江丽水遂昌，在这个小小的县城里，我们从伴手礼出发，将长情粽做了一个产业升级，传播中国传统节日的美好。

【文化旅游的规划与操作】

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黄传进

台湾八识文创有限公司企划创意总监

中国“一带一路”共创的中国梦是文化产业的大方向、大根基。特色小镇事实上可以变成一种文旅观光的概念，实际上它不是一个旅游的点、目的地，它会变成旅游的消费行为。来做文化或者全域旅游，后发先制是要知道自己的长处在哪里，可以怎么运用，但是在过程里要讲文化确实没有办法一步到位的。

【产业兴农，决胜乡建的成败之笔】

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江宇虹

阿卡控股董事长

我在乡下365天，有300天是住在村子里的，在乡下我们干了一件特别有意义的事情，那就是种地。我种了六年，今年第七年了，做一个很纯粹的种地的人，我在这里告诉大家博士也可以种地的。经营乡村，运营乡村，在乡建中做品牌管理，让更多的孩子和妈妈吃到很靠谱的东西。

只有在乡下，只有在田园生活的孩子们他的笑容是特别特别真诚的，所以我想可能真的东西是人生生命里最有意思的事。

下午第一分论坛：乡村+民宿

【墟里的乡村理想】

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小熊

墟里创始人

“我们不是民宿运营者，我们是乡村生活的运营者”。墟里以民宿为切入点，连接多重资源，建立乡村生活美学品牌，用户导向的产品和体验设计。坚持乡村情感与生活情感的价值导向，坚持整栋出租的家庭模式，在地特色的发掘创新，把乡村场景和生活场景融合，挖掘和再造。

不改变生态，不离开土地，新的生活形态而不是新的房子，从村民“硬参与”到“软参与”，乡建最难的是观念转变，转变需要榜样的力量！那么多人在叹息，美好的乡村生活已经远离……而我们，一起让它回家！

【乡村民宿与度假文旅结合的商业探索】

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刘晓科

行李旅宿集团合伙人兼执行总裁

在消费升级的大背景下，生活方式、文化需求将覆盖纯住宿需求成为倒逼酒店体验变革的主需求。行李旅宿，旅和宿是我们重要做的事情。现在要做的内容就是提供各种生活方式，我们希望把旅行的生活方式能够通过我们的品牌和我们的产品传递给大众。

因为“旅”很大，往大了说人生就是一场旅行；往小了说，一场差旅也是一场旅行。在现在人的消费升级的背景下，对于生活方式或者工作方式，或者自我的生活状态的调节来说，很多事情都可以把它归结到旅，也就是这种生活方式的传递。

【黄金本无种】

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高鲁东

知名设计师

黄金本无主，在乡创的路上少花钱办大事。一个拱形的土堆，把石头往上一叠，一个桥就出来了。软的树枝条，砍了，趁它还没有干的时候，马上就给它刨好以后弯上去，就是一个拱的窗。

中巴车的车门，可以变成一个茶水台、茶水柜；一个大机器，可以变成一个挺好的大会议桌。老水泥地，敲掉、撬完了以后，再全部重新铺回去，然后变成不规则的冰裂纹，效果很漂亮……这就是一个老工匠做房子的伎俩！

【民宿集群：联动打通全域旅游】

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冯超

开始吧&借宿副总裁

单体民宿现在面临最大的问题是产品升级和用户剩余时间的释放。针对目前民宿的现状，一方面我们提出民宿集群的概念，另一方面是要民宿自身提升软硬件标准。

找到合适的通路，把民宿主人的文化和在地的特点体现出来，提升客人的驻留时间，这其实是一个大环境经营者和我们单体经营者共同要解决的问题。我们让民宿集群有自己的生态，有整体的规划和分散的运营。

【重新发现中国村落的在地文化】

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林登

喜林苑创始人

旅游的本色是旅游的心，我们以为民俗的心是民，文化的资源跟环境资源一样有价值。相较于其他产业，旅游业所在地丰富的文化内涵，秀美的自然环境将为其带来巨大的经济效益。长远的成功在于目的地能不能保存、包含和增加这些非传统资产的价值，保护本地化，让社区和酒店合为一体。

成功的旅游业不仅依赖于社区的经济资本，更多的是依赖其社会、文化和环境资源。旅游业想要持续发展就不能破坏上述具有盈利能力的资产。旅游产品是你所买到的，旅游体验是你所记住的，旅行的意义在于不断学习不同的事物而不是一味都在寻找相同的东西。

【我们做的民宿这件事】

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崔超

杭州山舍联合创始人

民宿是主人生活方式的延伸，在这个有限的空间内，可以到主人的审美喜好，甚至世界观，吸引着气质相投的人们。

民宿的分类逐渐会清晰，有一些是属于返乡的，有一些是属于自娱自乐的，待惯了大城市，跑到乡村里面，有得卖就卖几间，没得卖也无所谓，自己朋友过来住一住；还有一种是朝着品牌化或者是朝着文化方向去发展的，民宿的从业者是各行各业形形色色的人，民宿也应该是千姿百态、各种各样的，这样子这个事情才会很好玩。

【从入侵到共生——隐居乡里的乡建实验】

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金雷

空间进化（北京）建筑设计有限公司合伙人

隐居乡里创始股东／设计总监

乡村用很简单的一句话描述：就是让青少年回归。让年轻人在乡村有钱挣，而且是持续的有钱挣。

每一个废弃的院子都曾经是一家人的宫殿，把村民培养成一个管家，让他们可以应对城市人的诉求。乡村建筑的“格”-无私，乡村建筑的“调”-朴素自然，村落的建筑和格局最有价值的部分，是真实生活产生出来的东西，是自然生长出来的，而不是设计出来的。避免设计入侵，提倡自然融入。

把闲置民宅改造成度假用房，培训当地农民提高服务水平，通过网站平台把提升后的乡村度假产品销售给市民，可复制的方案既降低设计成本，又缩短建造时间。

【乡村路，回家路——乡村民宿与乡村的共融】

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刘杰

西坡莫干山&千岛湖总经理

我理解的乡村民宿的未来，项目可以复制，但在地文化底蕴不可复制，民宿未来的出路在于差异化，而只有真正的本地化才能做到真正的差异化。我们希望未来的本地化能够拥有更多的本地人在。

下午第二分论坛：

【从社会创新看新农村发展】

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程诗郁

左脑创意执行长、小村文创总经理

从台湾经验出发，以社会创新为思维模式，农村再生为核心，去创造小而美的难忘体验，创造“共好”的农村体验。我们把现在的新农村发展称为“全新2.0农村再生政策”，希望用再生思维达到一种将多元参与扩大化、强调创新合作、增强友善农业推动力、强化城乡合作的新农村发展状态。

【乡村创客与乡村旅游】

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陈昱璇

中国罗德学者、黑土麦田公益乡村创客

农村扶贫的关键在于人才，而赋能和保障是留住人才的关键因素。在乡村创客模式的实践中，通过整合政府、高校、企业资源解决保障问题，通过专业教育培训解决赋能问题，让青年创客真正走进农村，去带领村民一起认识传统农业、探索现代农业、打造乡村旅游、传承文化遗产，做具有独特内容的产业型精准扶贫。

【一尊小石像双重“活起来”大文创视角下的

乡村复兴实践】

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彭锐

苏州科技大学建筑城规学院城乡规划系副主任 

江苏省首批特色田园乡村设计师

规划引领、双创引进、活动引爆、品牌引入、产品引擎，其实乡创、文创在中国乡村的大背景下是有规律可寻的。在整个乡村复兴的道路上，我们之所以提出“IP才会赢”的理念，是因为经过了一个漫长的从文创产品到文化IP的探索和发展过程，我们发现一个好的文化IP必定是历史基因的显性化沉淀，它是可感知的，能够将村子、村民进行深切的联系与互动，能够与乡镇企业形成闭环。就传统文化复兴而言，打造文化IP是一个不错的切入口。

【最浪漫村长的玫瑰梦想】

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楼敏

 上午品牌合伙人、副董事长

播乐玫瑰庄园真正做到了四个字——产业扶贫。

村长经过两年的考察，最终决定了以种植大马士革玫瑰来宣传自然农法种植，他有信心能够让村民来做这个事情，从此开始了种玫瑰的这一条路。他回乡建了我们的基地-播乐玫瑰庄园，慢慢的走到了四千亩的种植面积，是想通过这么一种传统手工艺的保护，来给我们玫瑰也好，我们的乡村也好，给整个乡的产业带来提升。

播乐通过家庭农场、精品庄园以及文创旅游，这三个板块做到了产业扶贫的成功。

圆桌对话

程诗郁 左脑创意执行长小村文创总经理

陈昱璇 中国罗德学者黑土麦田公益乡村创客

彭锐 苏州科技大学建筑城规学院城乡规划系副主任

楼敏 上午品牌合伙人、副董事长

如何借助政府力量，形成各类人的合力？

程诗郁：理解政府面对政绩压力想要做快的事情，利用不同的刺激、更多的沟通、更多的行动去改变政府的求快求重资本的观念。

彭锐：没有政府可以做出IP，但没有政府IP做不大。申报奖励性和文创基金，做无需交换和无要求的借力。

陈昱璇：公益与政府联系密切，具有共生关系，政府的支持是做好公益的一大动力，也是联结社会企业的一大助力。

楼敏：政府是以服务者的姿态出现，共同满足双方的目标。与村民反而更难沟通和磨合，因为双方的目标会有出入。

    颁奖晚宴时间！～  

SMART乡创年度最佳乡创综合体

无锡田园东方

SMART乡创年度最佳乡村复兴

欢庭·下南山

SMART乡创年度最佳乡创小镇

卓尔小镇· 桃花驿

SMART乡创年度最佳农产品电商

赶街

SMART乡创年度最佳公益

黑土麦田

SMART乡创年度最佳亲子

道禾书院

SMART乡创年度最美民宿

墟里

SMART乡创年度最佳乡创IP

小骚年

SMART乡创年度最佳乡创活动组织

归宗灿村

SMART乡创年度最佳乡创设计

空间进化（隐居乡里系列）

SMART乡创年度最佳创新农业

播乐玫瑰庄园

SMART乡创年度最佳新媒体

TBO旅游商业观察

感谢小伙伴们对峰会的关注！

小编后期也会逐渐将现场嘉宾的部分分享内容

通过微信平台推送给小伙伴们！

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台上大咖的演讲精彩纷呈，

会场外各色手工艺作品同样吸引眼球。

“故乡味道”市集是乡创峰会的传统，

老手艺人及民间艺术也是乡村发展中

值得深度挖掘与发现的文化产业。

本次“故乡味道”集市上，

几十位来自全国及安吉的手艺人共同展示五百多件民间作品，

展现了美丽乡村的深厚魅力。

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